2024年5月26日
北京朝阳区中电发展大厦
XR交互 深度研究/报告

通往元宇宙的有效途径并非游戏,而是AR

随着各大品牌争相在元宇宙中占据一席之地,许多人不禁要问:进入这个虚拟空间最快、最有效的途径是什么——游戏或VR?都不是,因为有一个更好的选择。

围绕Metaverse热情迅速传播开来,随之传播的还有一个认知,即RobloxDecentraland等游戏及相关平台,是打开这个真实未来的钥匙。毫无疑问,游戏已经成为主流,这些平台也将在Metaverse中扮演重要角色。然而,仅关注这些光鲜亮丽的新平台会让品牌忽视另一项技术,即增强现实(AR
与游戏相比,增强现实技术已经有了一定的优势。除了越来越受欢迎之外,人们对它的熟悉程度也已经很高,许多用户已经将这项技术应用到他们的日常生活中。得益于跨社交平台本地应用程序和基于浏览器体验的广泛增强现实技术的使用的门槛较低,使用AR作为一个构建模块进入Metaverse是一个直接友好的途径。汤米·希尔费格最近推出的Snapchat滤镜,巧妙地将虚拟试戴与为激光雷达优化的超现实世界镜头结合在一起,就是一个将社交作为AR世界切入点的优秀案例

值得注意的是,制图公司Niantic最近收购了WebAR平台8th Wall就是一个最为明确的信号,即AR将成为Metaverse的核心支柱。Niantic因其作为基于地理位置感知的游戏——Pokémon Go背后的公司而著称,它开发了世界上最精确的3D地图丰富的图形可以覆盖我们的物质世界,让我们认为Metaverse建立在我们周身,而不是依靠通过本机游戏平台才得以访问。通过5G、云处理和WebAR可访问性,这些图形可以瞬间叠加并轻松激活,从而实现终极沉浸感。
当我们开始将AR的潜力与其他Metaverse核心内容(如虚拟数字人、NFT和游戏本身)结合起来时,事情就变得非常有趣。个性化互动头像现在可以无缝集成到增强现实体验中就像Charli CohenSelfridges最近展示的 ‘brandiverse’激活后发布的设计师新的系列作品一样。作为数字空间中个人表达的一种设备,虚拟形象集成是将AR的感知从简单的智能手机体验转换为通往用户可以参与其中定制虚拟世界的通道的关键。
当我们考虑到AR作为一种查看和体验NFTs的工具的潜力时,这个通道状态就会变得稳固。NFTs从艺术作品和数字产品到独一无二的大规模行为捕捉和虚拟音乐会的增强现实表达将进一步弥合Web3和用户物理环境之间的差距。在这方面,AR提供了附加价值和额外的参与度,通过使用一种更熟悉的技术,将区块链激活提升到更切实的程度。

游戏化的AR,特别是多人游戏,也可以用作强大的Metaverse原型。Snapchat和乐高(Lego)创新的Connected Lens就是一个很好的例子,它允许用户在共享的虚拟空间中连接并玩同一款游戏,即使他们并没有在一起。这种连接游戏的方法也适用于充分利用共享的物理空间。EE在温布利体育场的激活多人AR桌面足球,允许看台上的球迷一对一地在标志性球场上对决。对决中,两名玩家通过手机屏幕从各自的角度体验相同的游戏。
这种与现实世界的整合将我们带回到Niantic8th Wall的里程碑式合作。WebAR工具包中对地理位置的新强调意味着用户将能够相互联系并发现新的地方,增强层加强并改变他们在现实世界中的位置。随着玩家的深入探索,资产将被完美地映射到周围环境中,新的体验将被开启,玩家的好奇心将得到奖励,以此鼓励他们经常使用。这将给AR游戏体验带来巨大的丰富性和深度。想想Pokémon Go仅仅是基于浏览,具有无缝访问和最大自由度。
毋庸置疑,随着备受期待的可穿戴消费设备(如苹果眼镜)的上市,这一切变得更加引人注目。在那之前,如果运用正确的创造力,我们的智能手机和现有的AR技术仍然是一个非常强大的工具。游戏平台有其自身的价值,但增强现实确实正在成为在Metaverse中规划和执行活动的品牌关注的对象。面向未来的品牌应该建立他们的AR应用库,以确保他们能够将所有的受众都带在身边。

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